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小紅書開店運營有什么技巧?

來源: 發布日期:2020-12-23 瀏覽:573
  對于電商人士來說,一旦選擇在小紅書開店,那么勢必得有一套自己的小紅書開店運營技巧,如何運營,如何定位,如何打造優質店鋪,接下來咱們一起說說。
  一、定位
  此前,小紅書確實有點“偏科”,美妝、時尚、美食等領域的內容可能會比較多,但隨著平臺的壯大,內容也開始變得多元化了,根據用戶人群的特點,已經拓展到了科技數碼、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個領域。
  所以在定位時擁有很多選擇,所以找準定位很重要!
  二、內容
  1、 標題技巧
 ?、僮謹狄刂圃?8個字以內,因為筆記標題最多顯示兩行,在大屏手機上一行可以顯示10個字,兩行即20個字,留兩個空不會顯得太滿。
 ?、谶m當添加表情符號裝飾,因為用戶很多是女孩子,要投其所好,但要注意表情符號占兩個字。
 ?、劬芙^標題黨,現在平臺打壓越來越嚴,太夸張、虛假的標題容易被打壓。
 ?、芗尤腙P鍵詞,比如人群關鍵詞“學生黨”、商品關鍵詞“Mac口紅”等等,插入1-2兩個關鍵詞,它會給你帶來長尾流量。
  2、 封面/圖片
 ?、俜饷嬉春每?、干凈,要么要重點內容,比如你可以把標題的一些內容總結到封面上去。
 ?、谑紫蕊L格建議和封面保持一致,其次圖片順序和文字介紹順序一致
 ?、奂訕撕?,小紅書目前有“5+1”種標簽,即地點、品牌、商品、影視、用戶以及自定義標簽,根據內容的添加適當的標簽,可以補充圖片信息,增加曝光等。
  3、 正文
 ?、僮謹祫e太少,也別太多,建議字數在400-500之間,用戶的閱讀壓力剛好。
 ?、谔砑颖砬榉栐黾游淖值拈喿x性,小紅書和其他圖文平臺不一樣,它的文字和圖片是分開的,用戶閱讀大量的文字會比較枯燥,用一些表情符號可以文字的閱讀性。
 ?、墼瓌?,絕大部分的內容平臺都喜歡原創、優質的內容。
  4、 話題
  根據內容主題,找到一個合適的話題,它可以增加筆記的曝光。
  5、 發布時間
  平臺push的時間主要集中在早上8:00-10:00、中午的11:30-14:00、晚上19:00-21:00,這些時間流量會大一點,但這并不意味著這些時間段發布筆記就一定會爆,也有可能流量低,所以建議每個領域探索自己的發布時間,這樣錯峰發布,平臺也喜歡。
  三、平臺機制
  1、 推薦機制
  小紅書的推薦機制和其他平臺是差不多的,唯一一點不同的就是在推薦之前,它有一個收錄的環節,如果筆記未被收錄就到不了推薦池,而檢測筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記,如果能搜索到,那就說明已收錄,否則反之。
  筆記被收錄后就會進入系統推薦池,首先筆記會被推薦到一級流量池,大概是200曝光的樣子,如果筆記的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等評估數據較好,達到了進入下一級流量池的條件,系統會自動將筆記推薦到下一級流量池,大概有兩千左右的曝光,以此類推,如果筆記的評估數據達不到進入下一級的條件,那么就會被停止推薦。
  當然,在推薦期間,如果筆記被舉報,推薦量則會下降,這就是很多人說之前表現很好的筆記,突然就不漲閱讀,那很可能遭人舉報了。
  2、權重機制
  小紅書重新上架后,對營銷號的打壓力度很大,所以會對賬號的權重機制做一些調整,如果權重不高,筆記被推薦的流量池就小。
 ?、傩伦缘馁~號權重較低,如果你一注冊就發布筆記,那肯定是有問題的,你都還沒熟悉平臺,你就知道怎么操作,這樣很容易被判為另有目的的營銷號,所以新號還是需要“養號”一段時間,而且權重會正?;钴S時間的增加而增加。
 ?、谶`規會降權,如有個人資料、筆記內容、評論等違規,會降低權重,筆記推薦、排名受影響。
 ?、蹤嘀赜啥鄠€評估數據支撐,包括注冊時長、等級、粉絲數、筆記數、收藏/贊數等多種數據相關,所以盡量把這些數據做好看一點。
 ?、艽嬖诩訖噘~號,比如一些明星號、達人號,被平臺邀請進來的賬號一定是被加權的,此類賬號還有一些合作機構的賬號,所以在對標賬號的時候建議不找這類賬號,除非你也是“開掛”號。
  四、未來趨勢
  根據我對小紅書的用戶分析以及該產品戰略規劃的預測,我總結了以下三點趨勢,值得我們提前布局。
  1、 鼓勵發布短視頻/vlog
  目前短視頻的勢頭已經高過圖文了,而且隨著5G技術的發展,未來短視頻展示信息更加方便,小紅書作為一個UGC社區,短視頻的建設是未來發展的一個重點,從當前平臺鼓勵的方向也知道,官方已經籌劃了多個短視頻類的話題。
  2、 內容進一步多元化
  小紅書是以種草火起來的,所以它的內容會偏向美妝領域,但是隨著用戶數量的增加,內容消費需求也會增多,根據《Z世代生活方式新知》顯示,工作、學習、個人成長等多個領域的內容需求不斷上升,所以除了美妝那些已經有了頭部博主之外,我們已經抓緊布局這些正在發展的領域,這也與上文所說的“寧做雞頭不做鳳尾”觀點一致。
  3、 布局男性用戶
  小紅書主要的用戶是女性,男性用戶不到20%,未來小紅書還將不斷拉新用戶,除了女性之外,男性用戶也是其要重點挖掘的一項,而且平臺針對女性用戶的內容偏多,所以未來對于男性用戶的需求和價值的挖掘可以更加深入。
  4、 本地化服務
  小紅書除了電商、廣告之外,還在探索新的變現模式,鑒于平臺上有很多旅游、探店的內容廣受用戶的青睞,所以本地化服務可能是小紅書變現的一個方向。
  同時,小紅書的用戶主要集中在一二線城市,那么在進一步做用戶增長時,肯定會考慮下沉市場,擴展三四線及以下的城市。
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